Meta-advertenties met illegale gokpromoties bereiken 37,9 miljoen Nederlandse gebruikers volgens gezamenlijk onderzoek

Een gedetailleerde analyse uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de Nederlandse brancheorganisatie VNLOK heeft in maart 2026 Meta's Ad Library onderzocht met behulp van Nederlandse zoektermen die verband houden met kansspelen, waarbij 15.114 illegale advertenties werden geïdentificeerd die afkomstig zijn van operators zonder Nederlandse vergunning en die ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten.

De onderzoekers richtten zich specifiek op advertenties die gericht waren op de Nederlandse markt en ontdekten dat een aanzienlijk deel van deze promoties demografische groepen aansprak die tussen de 18 en 24 jaar oud zijn, terwijl vergunde operators dergelijke targeting expliciet verboden is volgens de geldende regels.

Het rapport, dat bekendstaat als KVA-VNLOK Rapport Maart 2026, baseerde zich op systematische doorzoekingen van Meta's openbare advertentiebibliotheek en identificeerde patronen waarbij niet-gelicentieerde aanbieders herhaaldelijk Nederlandse termen gebruikten om zichtbaarheid te verkrijgen bij lokale gebruikers; data toont aan dat deze advertenties niet alleen volume hadden maar ook een hoge mate van bereik genereerden binnen korte tijdframes.

Volgens de bevindingen vertegenwoordigden de illegale advertenties een substantieel potentieel aan inkomsten voor Meta, omdat de platforms reclame-inkomsten incasseerden van deze ongeautoriseerde campagnes terwijl ze tegelijkertijd Nederlandse regelgeving rondom kansspelen probeerden te handhaven.

De 37,9 miljoen unieke gebruikers die door de advertenties werden bereikt, omvatten een opvallend aandeel uit de jongere leeftijdscategorie van 18 tot 24 jaar, en dit detail is relevant omdat vergunde Nederlandse aanbieders strikte beperkingen hebben op het adverteren naar deze groep om kwetsbare spelers te beschermen.

De analyse benadrukte dat de illegale operators deze demografische targeting toepasten via gerichte parameters in de advertentietools van Facebook en Instagram, waardoor de berichten een breed publiek konden aanspreken zonder de licentievereisten die voor legale partijen gelden.

Ondanks bestaande maatregelen van Meta om illegale kansspelreclames te detecteren en te verwijderen, toonde het onderzoek aan dat er nog steeds significante hoeveelheden advertenties van niet-gelicentieerde partijen door de filters heen kwamen in maart 2026, en dit patroon wijst op doorlopende moeilijkheden bij het handhaven van restricties op platforms die wereldwijd opereren.

De onderzoekers schatten dat de totale potentiële advertentieomzet voor Meta uit deze campagnes aanzienlijk was, terwijl ze tegelijkertijd de bredere kwestie van illegale promoties op sociale media als een structureel probleem voor de Nederlandse kansspelmarkt benadrukten.

XY Legal Solutions B.V. voerde het onderzoek uit in nauwe samenwerking met VNLOK, en de resulterende data werd verzameld door middel van gerichte zoekopdrachten die specifiek Nederlandse termen en zinnen omvatten die verband houden met online kansspelen; de aanpak maakte het mogelijk om een representatief beeld te krijgen van de advertentieactiviteit gedurende de gehele maand maart 2026.

De bevindingen werden gepubliceerd als onderdeel van een breder overzicht van trends in illegale reclame, waarbij de nadruk lag op het bereik onder Nederlandse gebruikers en de implicaties voor zowel de platforms als de reguliere marktdeelnemers.

Het gezamenlijke onderzoek van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK heeft concrete cijfers opgeleverd over de omvang van illegale gokadvertenties op Meta's platforms in maart 2026, met 15.114 advertenties die 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten en een deel daarvan gericht op de 18-24 demografie, terwijl het ook de potentiële inkomsten voor Meta en de aanhoudende uitdagingen rond illegale promoties op sociale media in kaart bracht; het volledige rapport biedt verdere details over de methodologie en resultaten.